История Tommy Hilfiger

История Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger — история бренда

Tommy Hilfiger — американская компания, производящая одежду, обувь, аксессуары, парфюмерию и предметы интерьера.

История бренда Tommy Hilfiger началась задолго до его официальной регистрации. Основатель компании Томас (Томми) Джейкоб Хилфигер (Thomas Jacob Hilfiger) родился в Эльмире, штат Нью-Йорк, в 1951 году.

Он начал свой первый бизнес в сфере одежды, еще учась в старшей школе. Он и двое его друзей скинулись по 100 долларов и купили на эти деньги старые джинсы, которые потом перепродали «из-под полы».

Хилфигер не учился в колледже. Пока его сверстники грызли гранит науки, он продолжил заниматься продажей одежды, теперь уже более профессионально. Он основал сеть из семи магазинов под названием People’s Place. В магазинах Хилфигера продавались джинсы, брюки-клёш и другая одежда, а также свечи, благовония и плакаты. Несмотря на первоначальный успех, компания People’s Place объявила о банкротстве в 1977 году.

Хилфигер обосновался в нью-йоркском Манхэттене и попытался найти работу дизайнера одежды. Хотя Хилфигер не учился на дизайнера, он сам разрабатывал и продавал жилетки и свитеры для своих магазинов People’s Place. Он работал внештатным сотрудником в разных компаниях, затем основал свою компанию по производству спортивной одежды, которая прекратила свою деятельность всего через год. В конце концов он нашел работу дизайнера в компании Jordache Jeans.

В 1984 году с Хилфигером связался Мохан Мурджани, индийский текстильный магнат. У Мурджани была идея запустить линию мужской одежды в США. Он выбрал Томми Хилфигера для разработки линии для своей фирмы, Murjani International.

Линия одежды от Томми Хилфигера дебютировала осенью 1985 года. Реклама новой линии была рассчитана на Нью-Йорк. К 1987 году линия одежды от Хилфигера привлекала все большее внимание на национальном уровне благодаря рекламе в таких изданиях, как People, USA Today, Newsweek, GQ, Sports Illustrated.

Мохан Мурджани выделил всего 1,4 миллиона долларов на рекламную кампания новой линии одежды и маркетологам пришлось поломать голову, как уложиться в такой скромный бюджет, при этом заявить о себе на всю страну. Реклама выходила не часто, но она произвела сенсацию. В рекламе были слова, логотипы или лицо Хилфигера, а не изображения одежды или моделей, она выделялась среди других рекламных кампаний модных брендов.

В 1986 году одежда от Томми Хилфигера была доступна в 60 универмагах и 25 специализированных магазинах, розничные продажи составляли 32 миллиона долларов. Год спустя розничные продажи выросли более чем вдвое, до 70 миллионов долларов.

Хотя реклама и превратила Томми Хилфигера в самого продаваемого дизайнера, это была заслуга не только рекламы. Одежда была, по большей части, повседневной — брюки цвета хаки и большая рубашка поло — типичный наряд Томми Хилфигера. В покрое и цветах было немного больше легкомысленности, чем в более уравновешенном стиле дизайнера Ральфа Лорена, которому Мохан Мурджани намеревался подражать, и одежда продавалась немного дешевле, чем аналогичные дизайнерские вещи. Одежда от Хилфигера стала любимой одеждой для студентов колледжей и других людей в возрасте от 20 до 35 лет.

К концу 1980-х годов компания Murjani International, выпускавшая одежду под брендом Tommy Hilfiger, испытывала финансовые трудности. В 1988 году Томми Хилфигер и Мохан Мурджани создали новую компанию под названием Tommy Hilfiger Co. Inc., которая выкупила компанию Murjani International. Сделка была сложной, и новой компании потребовался почти год, чтобы наконец выкупить у Мурджани права на имя Tommy Hilfiger.

Тем временем компания нашла в Гонконге нового финансового покровителя — бизнесмена Сайласа Чоу. Фирма Чоу, Novel Enterprises, была одним из крупнейших производителей свитеров в Азии, и компания была готова инвестировать деньги в компанию Tommy Hilfiger, чтобы позволить ей расширяться.

Новой компанией руководили Чоу, Хилфигер и два бывших сотрудника Ральфа Лорена, Лоуренс Стролл и Джоэл Горовиц. Благодаря обширным контактам Чоу в азиатской швейной промышленности, новая компания не только разрабатывала, но и производила одежду Hilfiger, используя азиатские фабрики, производящие недорогие, высококачественные товары.

Продажи новой компании составляли всего 25 миллионов долларов в первый год. И все же Чоу настоял на аренде роскошного офиса в центре Манхэттена в качестве штаб-квартиры в Нью-Йорке, предполагая, что скоро продажу пойдут вверх. И он оказался прав.

Осенью 1992 года компания провела первичное публичное размещение акций (IPO) на Нью-Йоркской фондовой бирже по 15 долларов за акцию. Выручка за 1992 год составила 107 миллионов долларов. Хилфигер стал любимцем Уолл-стрит, и его доходы постоянно росли.

В ноябре 1993 года вторичное предложение акций принесло 70 миллионов долларов. Компания использовала эти деньги для расширения своих магазинов и развития новых торговых точек, которые будут продавать одежду Hilfiger прошлого сезона по сниженным ценам.

Продажи Tommy Hilfiger выросли со 107 миллионов долларов в 1992 году до 138 миллионов долларов в 1993 году и 227 миллионов долларов в 1994 году.

К середине 1990-х годов в универмагах в США было около 500 магазинов Tommy Hilfiger. Около половины доходов компании приходилось на продажи в трех крупных сетях универмагов: Dillard, Federated и May. Еще 15% продаж пришлись на дисконтные сети T.J. Maxx и Marshalls, которые продавали устаревшие коллекции по более низким ценам. Компания также начал открывать свои собственные отдельно стоящие магазины, дебютировав в Стэмфорде (штат Коннектикут) и в Колумбусе (штат Огайо).

К 1994 году, казалось, все знали, кто такой Хилфигер. Президент США Клинтон носил одежду Tommy Hilfiger, как и Принц Уэльский, Майкл Джексон, Элтон Джон и Снуп Догги Догг. Возможно, самыми фанатичными поклонниками дизайна от Хилфигера были молодые люди, живущие в городах. Дети из хип-гетто начали носить одежду Tommy Hilfiger на несколько размеров больше. Дизайнер обратил внимание на уличную тенденцию и отреагировал, сделав очень большие размеры с надписью «гигант», используя более яркие цвета, и добавив более крупные и смелые логотипы. Это было то, чего хотел потребитель и продажи взлетели.

Продажи и доходы продолжали расти. Компания использовала свою прибыль, чтобы расширяться. В период с 1994 по 1995 год корпорация Hilfiger открыла более 200 новых точек продаж мужской одежды.

Компания представила одежду для мальчиков в размерах от 8 до 20. Затем, когда эта линия стала популярной, Tommy Hilfiger представила линию для мальчиков в размерах от 4 до 7 весной 1995 года.

Компания Tommy Hilfiger имела около 500 точек продаж одежды для мальчиков в магазинах и планировала добавить больше.

Hilfiger лицензировала свое название для компании Cypress Apparel, чтобы наладить выпуск халатов и одежды для сна. Кроме того, в содружестве с другими брендами, было налажено производство шарфов, платков, зонтов и одежды для гольфа.

К середине 1990-ых бренд Tommy Hilfiger начал набирать популярность в Японии, к 1995 году в японских универмагах было 36 магазинов. Также в этом году компания открыла 12 магазинов в Центральной и Южной Америке. Новая линия парфюмерии, произведенная по лицензионному соглашению с Estee Lauder, также хорошо продавалась.

В марте 1994 года корпорация Tommy Hilfiger наняла Джея Марголиса в качестве своего нового президента и вице-председателя с конкретной задачей — разработать линию женской одежды. Однако чуть более года спустя компания объявила, что не будет развивать женскую линию, и Марголис подал в отставку. Компания заявила, что выпуск собственной линии женской одежды будет непомерно дорогим удовольствием. Новый план заключался в том, чтобы найти компетентного лицензиата. В конечном итоге компания предоставила права на выпуск женской одежды под своим брендом компании Pepe Jeans International. Председатель правления Hilfiger Сайлас Чоу владел брендом Pepe Jeans, и компания уже выпустила линию мужских джинсов для Hilfiger.

Женская линия Tommy Hilfiger была представлена летом 1996 года в более чем 400 крупных универмагах. Как и мужская одежда Hilfiger, женская линия была в основном спортивной и нацелена на ту же нишу повседневного ношения на работе. Компания также выпустила женский парфюм Tommy Girl в рамках лицензионного соглашения с Estee Lauder.

Продажи за 1996 год были близки к 500 миллионам долларов, а прибыль компании выросла более чем на 60%. Акции Hilfiger иногда были самыми продаваемыми акциями на Уолл-стрит, и инвесторам, похоже, нравился сильный рост компании. Конечно, опасность для инвесторов заключалась в том, что чрезвычайно популярный бренд Hilfiger мог внезапно потерять актуальность. Акции модных компаний, как правило, были непредсказуемыми, потому что успех одежды в основном зависел от непостоянной публики. Тем не менее, корпорация Томми Хилфигера все еще казалась способной к дальнейшему расширению. Один отраслевой опрос показал, что более 20% офисов работали каждый день, а не только в пятницу. Офисные сотрудники тратили деньги на красивую повседневную одежду, такую ​​как модели Hilfiger, и таким образом, казалось, не было конца популярности одежды от Томми Хилфигера. Кроме того, хотя корпорация Hilfiger представила свою женскую линию, ее основным продуктом по-прежнему была мужская одежда, традиционно более стабильная, чем женская.

К 1997 году компания только начинала расширяться на европейские рынки. В Лондоне строился огромный флагманский магазин, и, по-видимому, за рубежом был большой рыночный потенциал.

Фактически, успех Hilfiger продолжался в течение конца 1990-х годов, а затем резко остановился в 2000 году. В 1998 году фирма приобрела своего канадского лицензиата — компанию Tommy Hilfiger Canada, а также часть компании Pepe Jeans USA за 1,15 миллиарда долларов.

Компания также выпустила серию новых продуктов, в том числе линию товаров для дома, парфюмерную линию Hilfiger Athletics для мужчин и линию товаров для новорожденных и малышей. Продажи за год выросли до 847 миллионов долларов, а через год взлетели до 1,63 миллиарда долларов.

В 1999 году компания вышла на рынок средств для ванн и тела, а также начала предлагать линию для девочек, цветную косметику, ароматы Freedom, а также выпустила линию женских сумочек.

Читать еще:  Мода для беременных 2021-2021 — модная одежда для беременных фото

В 2000 году цена акций Tommy Hilfiger резко упала после того, как было объявлено о том, что за текущий финансовый финансовый год упадет.

После того, как клиенты пожаловались на то, что новая линия женской одежды была слишком модной и плохо подходила для повседневной носки, Hilfiger модернизировала линию, вернувшись к своему базовому опрятному современному внешнему виду. Компания также привлекла множество ветеранов индустрии, в том числе Линн Колман, бывшего руководителя Donna Karan, и Камиллу Никерсон, модного редактора из Vogue, чтобы вернуть компанию в нужное русло. Успех в этом сегменте рынка имел решающее значение, так как продаи мужской одежды тоже начали падать.

В течение 2001 года была представлена ​​линия женского нижнего белья и линия одежды больших размеров. Усилия компании, казалось, окупились, и к июню того же года продажи как женской, так и юношеской спортивной одежды и джинсов превысили прогнозы.

В течение 2002 финансового года общий объем продаж несколько снизился, в то время как чистая прибыль увеличилась на 2,7% до 134,5 миллиона долларов. Хотя впечатляющий рост Hilfiger значительно замедлился с 1990-х годов, компания оставалась популярным и известным брендом.

В целом, в период с 2000 по 2009 год продажи сократились с 1,9 млрд. долларов до 700 млн. долларов. В то же время, европейские продажи Hilfiger неуклонно росли до 1,13 миллиардов долларов.

В 2003 году компания Tommy Hilfiger решила дополнительно инвестировать в растущую зарубежную аудиторию бренда. Исполнительный директор Hilfiger Фред Геринг также адаптировал бизнес-модель в соответствии с европейской культурой розничной торговли, установив партнерские отношения с европейскими универмагами и небольшими бутиками.

К 2004 году выручка Tommy Hilfiger Corporation составила 1,8 миллиарда долларов, в компании работало 5400 сотрудников.

В 2006 году Томми Хилфигер продал компанию Tommy Hilfiger Inc. за 1,6 млрд. долларов частной инвестиционной компании Apax Partners. После приобретения Фред Геринг взял на себя управление американской и европейской штаб-квартирами Tommy Hilfiger Inc. Компания сузила свое внимание в Соединенных Штатах к прибыльной основной линии спортивной одежды, и в 2010 году продажи в США начали расти.

В марте 2010 года компания Phillips-Van Heusen (PVH Corp.) купила корпорацию Tommy Hilfiger за 3 миллиарда долларов. Фред Геринг, который основал европейское подразделение Hilfiger в 1996 году, занял пост генерального директора Hilfiger. Глобальные продажи в розницу для бренда в 2013 году составили 6,4 млрд долларов, и 6,7 млрд долларов в 2014 году.

Даниэль Гридер был назначен генеральным директором Tommy Hilfiger Group в июле 2014 года. Бывший генеральный директор Геринг был назначен исполнительным председателем Tommy Hilfiger Group и вице-председателем PVH Corp.

Геринг ушел с поста председателя Tommy Hilfiger Group в августе 2015 года, хотя он сохранил свою должность в PVH.

Томми Хилфигер остается главным дизайнером компании, руководит командами дизайнеров и контролирует весь творческий процесс.

Tommy Hilfiger: воплощение мечты

Содержание

  • Как все начиналось
  • Награды и заслуги
  • День сегодняшний

Американский бренд Tommy Hilfiger – один из крупнейших фешн-холдингов мира. Одежда и обувь, аксессуары и парфюмерия, пастельное и нижнее белье, часы и очки – все это и множество других вещей, выпущенных под эгидой марки, пользуются огромной популярностью по всей планете.

История бренда – это во многом воплощение «американской мечты». Тяжелый старт, постоянное движение и, как следствие, взлет на самую вершину модного Олимпа.

Как все начиналось

В 1984 году молодой дизайнер Томми Хилфигер заключает договор с одной из азиатских компаний на создание коллекций одежды. В качестве стиля был избран Преппи – некий синтез между Smart Casual и деловой стилистикой, основанной на ассоциациях с формой учащихся престижных колледжей. Это не было открытием Томми – направление известно с 1940-х, но именно благодаря ему style получил новое дыхание и популярен до сих пор.

Созданная коллекция понравилась покупателям. Доходы начинающего мастера выросли, но он не стал «почивать на лаврах». Уже в следующем году дизайнер добился от азиатских партнеров лицензии на выпуск своей одежды и зарегистрировал товарную марку Tommy Hilfiger. В этом же году была презентована первая коллекция нового бренда, а в 1989-ом Томми выкупает у партнеров права на «собственное имя».

С этого времени с Tommy Hilfiger начинают сотрудничать именитые модельеры, ранее работавшие на знаменитые fashion-марки.

Этапы развития

Стремительному взлету компании можно посвятить многотомные труды, но очевидно и то, что главная причина успеха – трудолюбие. Дизайнер трудился практически в круглосуточном режиме, требуя аналогичной отдачи и от подчиненных. Главными вехами в истории бренда можно считать:

  • 1985 год: регистрация бренда и первая коллекция под маркой Tommy Hilfiger. Томми Хилфигер объявляет себя одним из четырех великих американских дизайнеров на рекламном щите на Таймс-сквер.
  • 1989 год: переход прав на бренд к самому Томми Хилфигеру.
  • 1996 год: старт парфюмерной линии, пользующейся мировой славой.
  • 1997 год: открыт флагманский бутик в Беверли-Хиллз.
  • 1999 год: Tommy Hilfiger одними из первых погружаются в Сеть – открыт сайт компании.
  • 2001 год: раскрыл двери монобрендовый магазин на Манхеттене. Презентована первая коллекция обуви.
  • 2005 год: под эгидой марки стартовало реалити-шоу, посвященное молодым дизайнерам.
  • 2008 год: вместе с Sony запущен телеканал о стиле, моде и музыке.
  • 2010 год: двадцатипятилетие компании, первая коллекция солнцезащитных очков. В этом же году компания была продана крупной мировой корпорации Phillips — Van Heusen за 3 000 000 000 (3 млрд) долларов.
  • 2013 год: в коллаборации с французским производителем начат выпуск постельного белья, полотенец и других необходимых в каждом доме вещей.

Развитие не прекращается и сегодня, ставят новые рекорды и радуя все большее количество людей. Главный принцип бренда: вещи для всех. Неслучайно и в рекламных кампаниях нередко используются именно образы большой счастливой семьи.

Награды и заслуги

Отследить возвышение Tommy Hilfiger можно и по присужденным дизайнеру и бренду наградам и званиям. В истории компании их бесчисленное количество, но самыми основными являются:

  • 1995 год: «Лучший дизайнер мужской одежды» от CFDA (т.н. «Модный оскар»). Престижная номинация «С подиума на улицы» от VH1 Fashion Awards.
  • 1998 год: «Дизайнер года» от Парсонс (престижная школа дизайна). Сам Томми Хилфигер получает звание «Мужчина года» по версии GQ Германия.
  • 2002 год: тот же GQ Germany удостаивает Томми номинации «Международный дизайнер».
  • 2006 год: «Дизайнер года» от испанского GQ.
  • 2007 год: награда «За выдающиеся достижения» от благотворительной организации Hispanic Federation.
  • 2008 год: награда «Bambi Awards» от Hubert Burda Media, а также первое место в топе «100 лучших дизайнеров» от Women’s Wear Daily.
  • 2009 год: «Выдающиеся достижения в фешн индустрии» от культового издания Marie Claire.
  • 2010 год: институт Пратт присваивает Томми Хилфигеру звание «Легенда».
  • 2011 год: «Дизайнер года» от Филадельфийского Университета и «Лучший дизайнер» от GQ The Royal Opera House.
  • 2012 год: «За вклад в развитие моды» от CFDA.

Заслуги дизайнера и его бренда признавались не только в Нью-Йорке, но и в столицах, традиционно считающихся лидерами в области моды: Париже, Милане и др.

День сегодняшний

Несмотря на продажу компании, Томми Хилфигер до сих пор возглавляет бренд, являясь исполнительным директором. Он принимает непосредственное участие в создании коллекций и презентации их на Неделях Высокой моды в разных городах.

Томми Хилфигер подчеркивает сдержанность и строгость характера, сочетание безупречного вкуса с новыми трендами, яркий спортивный стиль и сдержанная классика стиля преппи. Коллекции присущи черты casual, уличного и делового стилей. В основном используются натуральные ткани — хлопок и шерсть. Базовыми вещами в коллекции становятся джинсы, футболки-поло, толстовки, рубашки, кардиганы, пуловеры и брюки. Большинство вещей однотонные, при этом основной цветовой гаммой для одежды выбирают — красный, белый, синий оттенки и их сочетания. Tommy Hilfiger всегда заботится о максимальном комфорте своей одежды и обуви.

Популярность

Магазины марки открыты в более чем 90 странах мира, включая Францию, Италию, Испанию и другие страны Европы, Азии и Америки. Бренд пользуется большой популярностью и в России.

Tommy Hilfiger – одна из крупнейших мега-корпораций фешн-индустрии. Продукция компании старается охватить все необходимое каждой семье, чтобы, придя в бутик, людям не понадобилось посещать другие – чтобы все можно было приобрести в одном месте. И, судя по растущим доходам и восторженным отзывам, бренд превосходно справляется с поставленной задачей.

Джиджи Хадид представляет линию одежды Tommy Hilfiger.

© oneBigShop — поиск одежды и обуви в интернет-магазинах

История взлета и падения Tommy Hilfiger

Последние несколько лет стали возвращением, предлагая второй шанс брендам конца 90-х, таким как Dickies, Fila и Reebok. Культурные обстоятельства, неспокойный политический климат, непредсказуемая экономическая политика и эскалация социальных волнений, наряду с быстрыми технологическими и промышленными достижениями, вызвали тоскливую ностальгию по более простым временам; времена, когда бренды были на пике успеха. Через адаптацию и переосмысление, культовые американские производители используют свое прошлое, чтобы укрепить более выгодное будущее.

Хотя нельзя отрицать, что современная молодежь лихорадочно украшает себя американским брендом Томми Хилфигер, мало кто понимает богатую историю прошлого компании. Модный дом «классика с изюминкой», от подиумов до стоек торговых сетей Urban Outfitters, вновь оказал влияние на рынок. Возвращаясь к корням своего бренда и оригинальной ДНК, успех Хилфигера должен быть встречен скептицизмом: сохранит ли Tommy Hilfiger свой экспоненциальный рост, или они перенасыщут рынок и станут вчерашними новостями, как они это делали в начале 2000-х?

Возвращаясь в 1969 год

Томми Хилфигер был самопровозглашенным «мечтателем», который открыл свой первый магазин People’s Place в северной части штата Нью-Йорк в возрасте восемнадцати лет. Продавая товары эксклюзивную одежду в конце 60-х и начале 70-х годов, People’s Place ознаменовала рождение его признательности джинсовой ткани и розничной торговли — восхищение, которое он поддерживает сегодня.

Читать еще:  Итальянские дизайнеры — 7 революционеров мира моды

Отправляясь на юг в Нью-Йорк, Томми и его деловые партнеры / друзья закупали продукты, уникальные для культуры в Ист-Виллидж, и затем продавали их хиппи в северной части штата. Заполняя спрос на продукт, к которому раньше у потребителей не было доступа, People’s Place процветал. Со временем People’s Place открылись в двух других местах, зарекомендовав себя как доминирующий ритейлер на рынке культуры хиппи Вудстока. В конце концов, People’s Place объявил о банкротстве в 1977 году после экономического спада, который сильно затронул небольшие рабочие города в северной части штата. Кто-то скажет, что это предвещала неизбежный спад одноименного бренда Томми через двадцать лет.

Томми желал большего будущего, чем мог предложить ему его маленький северный городок, и мечтал об улицах Макдугала и Уэйверли. Когда он обнаружил, что влюбляется в сотрудника магазина по имени Сьюзи, Томми решил, что пришло время следовать его мечтам, и с банкротством не было лучшего времени. Пара сотрудничала как в работе, так и в жизни, и была нанята в качестве дизайнерского дуэта для Jordache, дизайнерского бренда джинсовой ткани, который был очень желанным в 70-х и 80-х годах.

Только через год после переезда пара оказалась уволенной с работы, живя в Нью-Йорке без работы или источника дохода. Хотя Томми и Сьюзи были в отчаянии, Томми отказался идти на компромисс со своими мечтами. Сохраняя свою позицию «мечтателя», он занялся созданием собственного одноименного бренда. Бренд Tommy Hilfiger родился из борьбы и отчаяния.

Рождение бренда

Сотрудничая с предпринимателем по имени Муран Мурджани, Хилфигер исследовал его дизайнерские таланты в спортивной одежде и джинсовой ткани, две его первые любви. С его смутным духом и деловым мышлением, Hilfiger вернулся к своим корням в северной части штата Нью-Йорк для вдохновения в направлении своего бренда. Знаменитая «глобальная полоса» была вдохновлена ​​его школьной формой 1960-х годов, которую носили в период, вызванный романтическими разочарованиями в мире, любви и американской гордости. Красный, белый и синий мотивы контрастировали с сомнением, которое испытывалось в стране во время войны, схожим чувством сомнительного отчаяния, которое ощущалось в собственной жизни Томми в то время. Его эпоха детства помогла определить корни одноименного бренда Хилфигера, привив ему чувство бунта в классической элегантной ДНК.

Исходя из прошлого опыта работы в качестве владельца бизнеса, Томми понял значение маркетинга и решил сделать упор на отношение и целостность своего бренда. Смело, деловые партнеры, Томми и Муран, купили рекламу на Таймс-сквер, заявляя …

Эта реклама ошеломила потребителей и руководителей отрасли. В то время, когда Ральф Лорен, Перри Эллис и Кэлвин Кляйн управляли рынком американских брендов Heritage, было почти запрещено сравнивать нового дизайнера с их наследием. Нарушая это неписаное правило, рекламный ход Хилфигера вызывал драму, внимание, но также стимулировал продажи. Практически в одночасье линия Хилфигера слетела с полок магазинов и на спины знаменитостей.

В 1994 году Snoop Dogg появился на Saturday Night Live в поло Томми Хилфигера, и, как и тогда, сделка была закрыта: Томми Хилфигер стал нарицательным, несмотря на то, что руководители моды отказались признать его известность и растущий успех. В расцвете своей славы Томми одел Usher, Raekwon, TLC и наиболее знаменитую Aaliyah. Он укоренился в хип-хоп культуре и в гардеробе лидеров музыкальной индустрии. Томми Хилфигер рос слишком быстро, слишком быстро, и в конечном итоге это привело к их собственной гибели.

В начале тысячелетия продажи Томми Хилфигера начали падать, поскольку его личная жизнь рушилась: он развелся с Сьюзи через двадцать лет, с которыми у него было четверо детей, в то время как его одноименный бренд был переэкспонирован и перенасыщен рынком. Когда-то вдохновляющий роскошный дом моды пробирался в шкафы небогатой Америки, поскольку бренд был размещен на стойках с распродажами в магазинах по всей стране. Культура хип-хопа развивалось, чтобы найти следующую самую большую тенденцию, в результате чего продажи упали примерно на 75%. Томми Хилфигер, повредивший имидж бренда до такой степени, что его уже нельзя было вернуть, больше не был крутым, актуальным или желанным. Он был просто вездесущим.

Шесть лет спустя частная инвестиционная фирма приобрела имя Томми Хилфигера за 1,6 миллиарда долларов. Г-н Хилфигер сохранил свою позицию ведущего дизайнера бренда, призвав фирму подписать эксклюзивную сделку с Macy’s в 2007 году. После этой сделки PVH приобрела heritage марку в 2010 году. Перенесемся примерно на восемь лет, и Томми Хилфигер снова имя нарицательное.

Нужно было бы жить под скалой, чтобы не знать о бурном успехе, с которым сталкивается бренд на текущем рынке. От подиумов до улиц «глобальная полоса» украшает спины «самой яркой» молодежи, вновь вызванной стратегическими бизнес-решениями команды Hilfiger, нацеленными на значки музыки и знаменитостей в качестве «послов бренда».

Tommy x Gigi

Почти единолично Джиджи Хадид возродила из могилы нерелевантный бренд, присоединившись в 2016 году в качестве одного из первых «амбассадоров». Ее преданное следование и доминирование на подиуме помогли молодежи понять, что Томми снова «крут». Пересматривая некоторые из прошлых историй успеха Томми Хилфигера, Джиджи Хадид совместно создавала коллекцию Томми Х Джиджи, опираясь на морские, западные, рок-н-ролльные и моторные темы в течение четырех лет своего сотрудничества. Наряду со своей коллекцией, Gigi провела презентацию в четырех интерактивных и публичных показах «Посмотри сейчас, купи сейчас», которые были организованы брендом в течение месяца моды. С такими значками, как Белла Хадид, Лаки Блю Смит, Винни Харлоу и Хейли Болдуин, Томми Хилфигер обратился к молодежи, продемонстрировав свою работу над теми, кого они боготворят.

Непосредственно обращаясь к тенденции ностальгии, чувствовавшейся на рынке, Томми Хилфигер возобновил производство джинсовой ткани Tommy Jeans после успеха коллекций Tommy x Gigi. Линия украшена вдохновленной джинсами и одеждой 90-х годов, ориентированной на молодых людей. Возвращаясь к своим корням People’s Place, перезапуск Tommy Jeans был встречен с ощутимым успехом. Линия распространения была размещена в Urban Outfitters, возможно, розничном центре для покупателей Z и Millennial. По более доступной цене линия обращалась к тем, кто стремился купить вещи у Tommy x Gigi, но не мог себе этого позволить.

После успеха первоначальной совместной работы Tommy x Gigi, бренд в настоящее время имеет множество влиятельных сторон в различных областях, таких как музыка, легкая атлетика, популярная культура и истории успеха собственного производства. Сотрудничество включает в себя Chainsmokers, A$AP Rocky, Fergie, Zendaya, Bruno Mars, Jourdan Dunn и Zayn Malik. Подобно коллаборации Tommy x Gigi, эти звезды участвовали в нескольких различных релизах капсул, таких как широко успешный перезапуск Tommy Jeans.

Для тех покупателей поколения Z и Millennial, которые не понимают Америку и не вдохновленные университетскими взглядами образы Tommy Jeans 90-х годов, Hilfiger также сотрудничает с гигантами уличной одежды, стремясь захватить рынок с ностальгической молодежью. Томми вышел из привычной формы «классика с изюминкой», чтобы избежать самоуспокоенности, выпустив капсульную коллекцию с гигантом уличной одежды Vetements. Сотрудничество с Vetements было сфокусировано на выпуске унисекса, названное «роскошной уличной одеждой», Hilfiger еще раз отличился.

Tommy х KITH

К концу 2018 года Томми Хилфигер объединился с магазином KITH для совместной коллекции. Ронни Файг, основатель этого магазина уличной одежды, считает, что богатая история Tommy Hilfiger обеспечит идеальную базу для успешного сотрудничества. От толстовок до ботинок Timberland, джинсовых изделий и основ, архивы Tommy восстанавливаются через призму Файга. Возвращение к своим корням и источник вдохновения, кажется, ключ к успеху для бренда.

У Томми Хилфигера, похожего на конец 1990-х, кажется, что для их успеха нет предела. Однако рано или поздно все новое снова становится старым. Нет сомнений, что в конечном итоге экспоненциальный рост Томми Хилфигера замедлится. Остается вопрос, как проявится это плато; Томми Хилфигер перенасыщет рынок? Время покажет.

История бренда Tommy Hilfiger

В мире моды постоянно появляются новые имена и бренды. Но есть такие аксакалы моды, соперничать с которыми не под силу никому. Одним из таких «мавров» индустрии моды является Tommy Hilfiger.

Товары этой марки продаются практически во всех странах нашей планеты. Они специализируются на производстве предметов гардероба для девушек и парней, на выпуске вещей для детей. Помимо этого в ассортименте данного бренда: аксессуары, духи и обувь.

С чего же начинается жизнь марки Tommy Hilfiger? Ее истоки в далеком 1951 году, когда в малообеспеченной семье из Эльмира родился второй сын. Имя ему дали Томми. Он понимал, что добиться всего сможет только своим трудом и упорством. В 18 лет парень идет работать. В 1969 году он решается пуститься в свободное плавание в мире моды.

Имея в своем кармане всего 150 долларов, Томми через некоторое время открывает собственный магазин «People’s Place». Продукция магазина ориентирована на молодежь. Однако этот его магазин просуществовал недолго, более крупные корпорации просто «съели» его. Впрочем, настойчивый Томми не оставил затеи покорить мир капризной и переменчивой дамы – моды.

Он перебирается в Нью–Йорк в 1979 году, понимая, что там гораздо больше возможностей для саморазвития и самореализации. В 1984 году на свет появляется дебютная линия одежды Хилфигера. В этом году модельер подписывает соглашение с The Murjani Group на выпуск линии одежды. Также в 1984 в свет вышла линия мужской одежды, ее продажи практически за 2 года достигли одиннадцати миллионов долларов.

В 1985 году Хилфигер оформил свой бренд с соблюдением всех формальностей. Философия данного бренда – одеть модно и стильно студентов американских колледжей. Только парни из хорошей семьи могли позволить носить вещи из данной линии.

В 1989 Томми решает работать в одиночку и выкупает права на свой бренд у The Murjani Group. Постепенно компания начинает набирать обороты. В 1995 был создан благотворительный фонд имени Томми Хилфигера. Основное его направление – поддержка образования, культуры и социальных проектов. В 1995 году принято решение о расширение ассортимента продукции и начинается выпуск женской коллекции и вещей для маленьких модников, аксессуаров. Помимо этого дизайнер получает несколько важных наград.

Читать еще:  Как полюбить себя — польза красивого нижнего белья

В 1996 году компания приступает к выпуску парфюмерии. Дебютной продукцией данного направления стали духи Tommy Girl для женщин. В 1997 году дизайнер «захватывает» Беверли–Хиллз. В 1998 году марка Хилфигера покоряет Канаду. Также в 1998 году модельер получает несколько премий «Дизайнер года» и «Мужчина Года».

Хилфигер понимает, что нужно всемирное распространение своей марки, чтобы еще более увеличить обороты компании. И в 1999 году запускает интернет–магазин марки Tommy Hilfiger.

В 2001 году открыл свои двери магазин на Манхэттене. Также в 2001 проходит очередное расширение ассортимента, Хилфигер приступает к выпуску обуви. Используется лицензия организации из Германии Hamm, в дальнейшем права на выпуск были выкуплены. В 2002 году Хилфигер награждается призом «Международный дизайнер».

Чтобы интерес к марке не падал, в 2005 году запускается шоу на телевидении «The Cut». Участвовали юные дизайнеры, которые бились за контракт на $ 250 000. Также победителю давалось право на выпуск небольшой линейки одежды (капсульной), что поспособствовало бы повышению престижа компании и привлечению дополнительных клиентов.

В 2006 году Apax Partners выкупает корпорацию Hilfiger за 1,6 миллиард долларов. А сам модельер получает очередную награду «Дизайнер года». В 2008 году запускает канал на телевидении «Tommy TV», на нем рассказывают о новостях в мире музыки и о новинках моды. Помимо запуска канала Хилфигера опять получает несколько престижных премий. Это «Bambi Awards» и лидерство в списке «Сто лучших дизайнеров».

В 2009 году марка Хилфигер подписывает контракт с Safilo Group, и начинает выпуск очков от солнца. А сам Томми Хилфигер получает очередной приз «За выдающиеся достижения в индустрии моды».

В 2010 корпорация перепродается во второй раз. Ее покупает Phillips–Van Heusen Corporation, холдинг в состав которого входит ряд знаменитых дизайнерских брендов: Кельвин Кляйн, Тимберленд, DKNY. В 2010 бренд Томми Хилфигер отпраздновал свое 25–летие. В честь этой даты создатель бренда выпустил книгу, в которой рассказал о своем жизненном пути и о том, как создавалось его «детище». Тираж книги был не большой, стоила она 555 долларов. Купить данное произведение было достаточно сложно, она реализовалась только в магазинах Хилфигера и на сайте компании. Помимо всего прочего данный год был ознаменован дебютным выпуском линии очков от солнца марки Tommy Hilfiger. В плане наград этот год не прошел даром для Томми, он получил премию «Легенда».

В 2011 году институт Филадельфии признает Хилфигера «Дизайнером года», также он получает звание «Лучший дизайнер». В 2011 году Tommy Hilfiger и CFDA/VOGUE Fashion Fund запускают очередное шоу «Американцы в Париже». Основной его целью была поддержка молодых и талантливых дизайнеров. Юные модельеры выпускали небольшие линии одежды, а затем презентовали их на Неделе Высокой моды в Париже. Одной из таких коллекций были узоры на сумки, другой разнообразные модели двубортных пальто. Всю линейку одежды от молодых дизайнеров можно было приобрести в сети магазинов Хилфигера.

2012 год в очередной раз пополняет собрание призов Хилфигера – «За вклад в развитие моды». Коллекции, представление корпорацией на неделе высокой моды в Нью–Йорке были морской тематики. Основные цвета – белоснежный, цвет песка, алый и бирюзовый. Обязательным элементом декора была полоска.

2013 – год, когда в Нью–Йорке Хилфигер презентовал линейку одежды стиля преппи. На Неделе моды можно было полюбоваться на верхнюю одежду из твида, драпированную мехом, джемпера, пиджаки. Также была презентована линия аксессуаров. В линейки для мужчин лидировали шарфы, портфели и дипломаты. Для женской аудитории презентовали: шляпы с широкими полями, маленькие сумочки, шапки. Цветовой диапазон этой коллекции – черно–белые оттенки с добавлением цветов коричневато–зеленого, слоновой кости, темно–красного, темно–синего. Ткани были украшены орнаментом из полосок, клетки и гусиных лапок. Помимо этого 2013 – это год, когда корпорация Хилфигера заключила сделку с французами и начала выпуск домашнего текстиля. Дебютная линия товара попала на полки магазинов в 2014. Она включала в себя все необходимое для дома, в том числе думочки, полотенца и другие домашние товары. В 2013 году была разработана линейка нарядов для Рождества. В нее входили разнообразные вечерние платья, костюмы для мужчин, а также большое количество аксессуаров. На сайте организации разместили небольшую инструкция о том, как правильно и весело провести праздник.

В 2014 бренд Tommy Hilfiger покорил девяносто стран. Продажа продукции пополнила бюджет компании почти на 3 миллиарда долларов. Сейчас Томми Хилфигер занимает кресло исполнительного директора, а во главе компании – Дэниел Гридер.

В современной индустрии моды бренд Хилфигер занимает далеко не последнее место. Марку этой одежды с большим удовольствием носят знаменитые актеры, певцы и другие популярные люди.

Огромное внимание дизайнеры марки Хилфигера уделяют рекламе. Они прекрасно понимают, что это главный двигатель торговли. И никогда не жалеют средств на качественную рекламу с привлечением известных личностей. В 1986 на одну из таких рекламных компаний потратили примерно 3 миллиона долларов. В 90–х и 2000–х к продвижению бренда привлекались Наоми Кэмпбелл, Дэвид Боуи. Для более успешной реализации своей парфюмерной линии дизайнеры приглашали для рекламы Бейонсе и Энрике Иглесиаса.

В последние годы основным пиарщиком данного бренда является выдуманная семья Хилфигеров. На рекламные ролики компания никогда не приглашает менее 10 человек. По их мнению, один–два персонажа не смогут полностью отразить концепцию бренда. Например, та же семья Хилфигеров периодически выезжает то на охоту, то на круиз. И конечно же их походы всегда в нарядах из последних коллекций бренда.

Компания Томми Хилфигера не проходит стороной и мимо благотворительности. В 2006 выпущена ограниченная коллекция сумок, средства от реализации которых были направлены в фонд борьбы с раковыми заболеваниями. В 2012 была разработана небольшая линия товаров в рамках борьбы с нищетой в Африке. Представляла ее знаменитая актриса Кейти Холмс.

Коллекции бренда – это, прежде всего, одежда повседневного стиля. В бутиках этого бренда не найти вещей для офиса и деловых встреч. В своих коллекциях дизайнеры обращаются к теме моря, спорта, загородного отдыха. И, конечно же, всегда учитывается сезонное направление. Модели дома Хилфигера часто становятся участниками на Неделях высокой моды.

Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger – дорогой бренд, создающий вещи в строгом стиле, являющийся популярным как у молодого, так и у взрослого поколения. Компания, использующая качественные материалы и продающая вещи практически во всех странах вполне успешно.

Краткое содержание:

Но как развивался данный бренд? Сегодня мы как раз-таки обсудим его историю и поговорим об этой продукции.

Одноименный основатель компании не был богатым парнем, учился он плохо, из-за чего все считали, что будущего у молодого парня нет. Суть в том, что парень болел дислексией – болезнью при которой очень сложно читать и усваивать материал.

В 18 лет молодой парень начинает возить джинсы из Нью-Йорка, переделывать их и продавать. Он имел всего лишь 150 долларов и за эти деньги смог у себя на родине открыть свой первый магазин. Спустя два года бизнес разорился.

Парень понял, что в родном селе больше не заработаешь, он переезжает в Нью-Йорк. Томми начинает работать в Кельвин Кляйн, спустя время ему предложили пост креативного директора. Он ни на что не соглашался, так как ему хотелось создать что-то свое. Спустя время ему делает предложение производитель элитных тканей. Данный человек поддерживал его деньгами, что позволило в 1984-м году выпустить первую коллекцию.

Прошло два года, и уже в Нью-Йорке появилась сеть из 10-ти магазинов, продававших вещи бренда Tommy Hilfiger Corparation. Прошло еще немного времени, бренд стал известен на всей территории Америки и Европы.

После этого в 2001-м году вышла коллекция обуви, соответствовавшая моде тех времен. Основатель очень сильно заморачивался над качеством, поэтому материалы проходили жесткий контроль. Каждый дизайн конкретной пары обуви был запатентован.

В 2005-м году основатель получает награду «Международный дизайнер» от журнала GQ Germany. Далее компания развивается еще сильнее, появляется телеканал, освещающий последние тенденции моды, появляется еще больше наград. В общем, фирма растет.

В 2010-м году основатель продает компанию за 3 миллиарда долларов. Но все равно он остается в ней работать директором. После этого бренд стал производить немного не то что раньше, но с этим уж явно ничего не подделаешь.

Кстати, первый магазин в России открылся в 2001-м году, сейчас его можно найти практически в любом крупном городе нашей страны.

Ассортимент и цены

Говорить обо всем товаре не имеет смысла, так как его очень много, выпускается множество одежды, обуви и аксессуаров. Посмотреть вы все можете на официальном сайте.

Стоимость одежды немаленькая, например за обычную рубашку поло с логотипом компании вам придется заплатить примерно 7000 рублей, что далеко не дешево. Суть в том, что компания большая и вполне раскрученная. Также она думает о качестве выпускаемой продукции и использует не дешевые материалы, из-за этого вам придется заплатить много.

Конечно же при желании можно купить подделку, но смысла от этого мало. Если вам интересно, то можете почитать, как отличить подделку Томии Хилфигера от оригинала.

Томми Хилфигер создал большую империю по производству качественной и дорогой одежды. Ему удалось всего лишь с 150-ю долларами создать отличный и дорогой бренд. Стоит ли покупать одежду этой компании? Конечно же стоит, если у вас есть деньги, в остальных случаях лучше не надо. Пишите свое мнение об истории бренда в комментариях ниже.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector